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事件营销的切入点都有哪些

标签: 时间:2011-05-18 00:38  点击:

  在网络时代的今天,有些人能在一夜之间红遍大江南北,如“凤姐”“犀利哥”“兽兽”等等,也有些事牵动着全世界人的心,如“5。12”汶川大地震,今年的青海玉树大地震也让无数网民为之心碎,国人通过网络了解更多灾情信息。由此可见,网络已经把素不相识的人串联在一起了。有群体的地方就有市场,网络已经成为地面市场之外的另一个大市场,虽然它是看不见的,但是它却却实实际际的存在着,它影响着人民的生活。因此对于所有企业都开始在网络上挖掘客户,开拓市场,建立品牌。事件营销这个概念也因此应运而生。

  那么什么是事件营销呢?

  所谓事件营销,是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

  应用事件营销的好处

  1:受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点。

  2:运作成本低,相比其他市场推广来讲,它的运作成本低廉了很多。

  3:运作风险低,可行性高。

  4:维系着公共关系。

  在民营医疗的运营中有很多事件营销的成功例子,如:广州武警整形美容中心为凤姐整形,一时间广州武警整形被很多人认识。美莱华美也经常请明星造势等。

  一般事件营销的切入点有以下几点:

  1:借热点新闻之势,如世博会相关新闻和即将来临的世界杯.

  2:借名人效应,如明星,专家等.

  3:借助舆论,很具有争议的话题,并为媒体和专家所探讨.

  4:借助一些活动,如华美的“校园天使”一时间也为很多人所知晓,尤其是公益活动更能吸引媒体报道,也更容易让用户对这家企业产生好感,提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象。

  5:概念炒作,如“微整形”“双冰点脱毛”“水动力吸脂”等。包装成一个新的概念,让用户重新认识和接受。

  当然也还有其他炒作切入点,我认为事件营销可以这样简单的理解:通过企业策划在短时间内使某个产品或服务或某个企业得到很大暴光率的策划活动。具体运作因人而异,很多高手有自己的想法,在这里我真心的希望大家一起分享。
 


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