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第十讲:形象塑造与修正

标签: 时间:2011-03-29 19:06  点击:

CI是将企业整体作为市场行销对象。塑造优良企业形象是导入CI的主要目标。企业经营者关心导入CI,即是开始强调企业形象对公司整体经营策略的重要性。他们意识到:如果企业要与各种对象维持和谐的互动关系,公司一定要有正面的优良的形象;负面的或不正确的形象将会对公司的经营策略产生可怕的影响。

 

一、形象塑造步骤

 

企业形象攸关竞争的成败,因此绝不能任由它的自然形成。导入实施计划的目的就是要主动地拟定企业形象塑造计划,并按步骤实施——

 

(一)阐明当前策略。主要是公司经营策略,对于缺乏策略的公司,企业形象计划可以集中促使公司开展策略规划;

 

(二)设定企业形象。让社会大众认知公司目前的形象;

 

(三)订出沟通目标。发现公司实际的形象与理想的形象差距,就须列出一份能缩短这一差距的计划;

 


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