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第五讲:CI的主要功能

标签: 时间:2011-03-29 19:04  点击:

一、识别功能

 

CI最基本的功能就是识别:理念识别、行为识别、视觉识别。CI能够促使企业产品与其他同类产品区别开来。

 

CI识别的优势,在于它把企业作为行销对象,将企业的理念、文化、行为、产品等形成统一的形象概念,借助视觉符号表现出来,全方位地传播,可以让社会公众多视角、多层面地对企业加以鉴别,决定取舍,而不管从哪个角度,哪个方面,所得到的信息是一致的,所得出的结论也必将是一致的。CI有三个基本的识别要素。

 

(一)语言识别

 

语言识别是企业用象征本企业特征的语言,包括企业精神口号、企业产品广告语、企业宣传标语等,达到识别的目的。例如“IBM就是服务、海尔真诚到永远

 

(二)图像识别

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