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第三讲:为什么需要CI

标签: 时间:2011-03-29 19:02  点击:

现代企业为什么需要CI?现代商战为什么需要CI?只因为品牌、形象、文化、商誉、服务等已成为市场国际化竞争致胜的关键性要素。

 

一、形象导向时代到来

 

国内改革开放政策的不断推进,国际全球经济一体化进程加快,市场竞争更趋激烈。竞争对手更多更强了,消费者更挑剔了,他们不仅注重商品质量、价格;对企业的品牌、服务、品质与形象的认可度,也成为选择商品的重要因素。种种迹象表明,建设维护良好的企业形象,已成为企业经营的重要手段。洞察先机的经营者,纷纷展开企业形象战略规划工作。

 

企业竞争由商品力、销售力的竞争,演进到企业形象力的全面竞争。企业力由一轴指向、两轴指向转变为三轴指向:即商品力、销售力和形象力—— 

 

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